原标题：休闲休假认识增强下 露营日子新潮来袭【智美游览策划 第2453期】

　　以小红书等为代表的交际媒体正刮起一阵“露营风”，露营顶替野餐成为了时下的“网红”日子方法之一。

　　而这背面闪现的是，跟着国人休闲休假认识增强，休闲休假游将成为未来增量商场中的新干流，露营也有望成为休闲休假工业晋级的落脚点之一。怎么乘风而起？多元化的文旅主题内容和体会，为露营商场开展带来了更多或许性。

　　沙滩、帐子、草地、美食，露营已成为当下年青人盛行的“晒”微信朋友圈方法。在森林、河谷旁的暖色灯光下，天幕下摆放着手冲咖啡用具、餐具，还有牛排、意面等精美美食。把客厅、厨房和卧室都搬到野外去，食于山野，宿于山野，每一帧画面都透露出一种年月静好。

　　无论是论题热度仍是企业数量，露营均出现“井喷”态势。在近来举行的2021我国露营地开展峰会上，小红书酒旅职业负责人王鹏介绍，本年前5个月，小红书“露营”要害词的查找量同比添加428%，露营相关笔记发布量同比添加271%。查找露营的用户中，19岁至33岁用户占比挨近80%，追逐小众特征游览与野外游览方法，成为年青人出行新趋势。

　　另一方面，近年来，我国露营相关企业注册数量继续上涨。天眼查数据显现，我国超六成露营相关企业（悉数企业状况）成立于2020年之后。其间，2020年新增超8400家露营相关企业，增速高达86%。以工商登记为准，我国本年上半年已新增超9000家露营相关企业，同比添加218%。

　　露营工业规划怎么？天眼查数据显现，我国现在有2.6万家露营相关企业。其间，46%相关企业的注册本钱在200万元以下，23%在1000万元以上。从地域分布上看，山东的露营相关企业数量最多，超2800家。其次为海南，有超2000家相关企业。此外，陕西和浙江的现有露营相关企业也均超越1800家。从职业分布上看，超越对折的相关企业分布在租借和商务服务业。在细分工业上，我国现在有超3.4万家帐子制造等相关企业，首要分布在浙江、广东和江苏，三省相关企业数量总和约占全国的1/3。还有超7000家房车相关企业，首要分布在湖南、广东和山东三省。

　　跟着国家和当地针对露营地开展的各项支撑鼓舞方针相继出台，露营工业迎来了黄金开展期。特别在2020年后，我国的露营地如漫山遍野般冒出，分布在城郊、村庄、山野等地。

　　在执惠集团创始人、董事长刘照慧看来：“新消费客群的兴起是露营热的首要驱动力。为什么露营忽然变热了？实际上是咱们在寻求新日子方法上找到了一个出口，前几年是民宿，再往前是休假酒店、传统景区，现在则是露营成为了新日子方法。如果说露营地只要住一晚的功用，它的体会性安在？为什么不去住更奢华、舒适的精品酒店？其实是咱们经过线下体会构成了消费的互动，并经过互联网共享构成个性化标签，构成体会经济的闭环。”

　　刘照慧进一步剖析：“透过露营热这一现象，咱们要看到消费团体产生的巨大改变。以‘90后’‘95后’‘00后’为代表的消费团体正在构成一个新的消费大潮，他们寻求个性化、舒适性体会偏重，巴望不同的日子方法。休闲消费的场景多元化等消费理念的改变，让消费晋级，并催生新的商业形式。”

　　订单来了创始人、CEO沈爱翔长时刻重视露营职业。他观察到，从上一年开端，国内露营职业迎来转折点，露营日子方法新浪潮正在到来。“同前几年比较，露营职业有三大改变，在需求端，用户休假体会的需求变得越来越多元化、个性化，交际共享需求变得越来越强。在流量格式上，内容途径的兴起，让小众、个性化、非标化产品得到更多的曝光时机，并得到更好的订单转化。内容途径的反推引发露营职业供应侧的改变，在供应上，新式从业者不断涌入露营职业，露营产品规划感、体会感得到巨大提高。”

　　露营配备制造企业也感触到了这一波露营热潮。野外配备“我国制造”的代表之一、在A股上市的牧高笛大牧事业部负责人冯佳俊以为：“随同中等收入团体消费回流、健康日子观念家喻户晓、体会经济兴起和城市日子压力添加，新野外已成为探究天然与城市的连接点。经过‘交际+体会’打造精美露营，露营场景休闲化正加快开释更大的势能。”冯佳俊介绍，牧高笛和乡伴文旅集团旗下野邻花园营地已打开协作，共建沉溺式露营场景。

　　晨安野宿创始人、CEO代铮也发现，新冠肺炎疫情进入常态化防控阶段之后，露营是为数不多的文旅产品添加极。该公司旗下已具有固定目的地帐子酒店晨安野宿、专心城市营地和露营日子方法的晨安精美露营和城市露营归纳体会店Morning Lab。其在河北坝上草原的雄库鲁营地酒店，运营期间均匀入住率超越80%，客单价超越1800元。

　　怎么防备露营商场的红海化、同质化？当本钱进入开端大规划竞赛的时分，露营产品靠什么来制胜？对此，刘照慧表明，要回归到产品的最底子的功用，便是处理终究一公里。其间，真正要投入的部分和打造个性化的东西便是内容、体会和文明。

　　多元化内容对露营地可继续运营至关重要。疫情进入常态化防控阶段以来，业界一向在探究更丰厚的野外文明和沉溺式的新体会，用颜值、文明、典礼感的沉溺式露营内容成功出圈，抓获了游客的心。

　　一同骑车、遛狗、放焰火、看露天电影、玩些喜爱的野外运动，自己着手制造美食，入夜后、篝火旁，精酿一杯、伊比利亚火腿一片，吉他声伴着歌声飘散在风中，这便是晨安精美露营建立的野外日子场景。“每一座城市营地的露营活动便是一座自成长的‘城市’，有各式各种的玩法，清晨瑜伽、野外烧烤、亲子游戏、篝火晚会、露天电影、音乐节等，乃至建立帐子本身也是一场游戏体会。”代铮说。凭仗一起的场景体会，在上一年“十一”黄金周，晨安精美露营在上海市崇明区长兴岛营地举行的8天超长版晨安精美露营大会，每天迎来超越3000人参加白日的露营活动。

　　炽热的商场招引了越来越多的商场主体参加，这其间途径能为露营做什么？沈爱翔介绍，一方面，途径将发力赋能露营新业态，让露营成为民宿和景区的新业态。详细来看，订单来了现在服务超越5万家民宿，这其间许多民宿都有搁置的场所，能够添加露营配套。另一方面，途径能够经过本身老练的信息化服务，助力营地配套信息化，如供给OTA途径、交际化途径直连和一键分发，中心便是在后端为商家供给PMS运营办理体系，并在前端为商家供给抖音、小红书等全途径的营销功用，打造种草到拔草的闭环，提高运营功率，促进出售转化。

　　这并不是坐而论道。沈爱翔介绍，本年以来，订单来了露营客户在小红书产出增幅超300%，露营创业品牌大热荒野本年1月在小红书上开设企业号后，6个月时刻累计订单金额超越百万元，并成为小红书上的露营头部账号。

　　从目的地来看，将露营引进村庄游览，是村庄游览探究小而美形式的有利测验，露营这片工业蓝海为村庄复兴供给了新或许，并成为村庄游览的有力弥补。“露营+村庄”将碰撞出怎样的火花？村庄复兴战略下，文旅职业怎么赋能露营地开展？

　　露营的轻介入为村庄带来更多的生机与产能，年青的乡伴文旅集团野邻团队正是“尝鲜”者之一。2020年下半年，看中露营风口的野邻创业团队在浙江莫干山敏捷打造出一个只要15顶帐子的开放式野邻花园营地，包含野外沙龙、轻餐厅、林下客厅、花园书屋、忘忧花田和亲子草场等复合业态。开营以来，多元化的产品业态，加上与牧高笛等的破圈跨界协作，让其成为交际途径上的“网红”打卡地。

　　“野邻的姓名取自‘行居荒野，在野为邻’，致力于开辟村庄一站式风格露营日子方法，以休闲农业、轻野外工业及休假业态为中心，环绕密切的往来、年青的情绪、荒野美学、爱好启蒙4个方面来打造业态。”乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱表明，差异化的产品组合、存量项目的赋能运营、用户的定制需求，构建了野邻开放式野外日子方法场景。特别是经过村庄存量项目与露营日子的结合，激起村庄生机，这一途径非常具有学习含义。

　　在朱胜萱看来，“露营+村庄”正迎来开展新时机。“村庄是未来，露营是时机。以莫干山野邻营地为例，咱们终究期望以点带面，联动毗连的莫干山南路村一起打造成我国花园露营第一村，以游览日子方法来提高优化村庄资源，从民宿聚落转型为强内容体会的露营主题化村落。”朱胜萱说。

　　“文旅IP是助推村庄复兴的前史时机，露营地工业应以休闲消费需求改变推进农文旅交融、以新技术使用推进农文旅交融。”刘照慧总结，文旅IP的新场景有三个维度。首要，跟着线下的光影全息等体会内容不断迭代和线上的小红书、抖音等途径加持，技术力量的推进会重塑游览的新场景体会。第二，鸿沟交融带来的游览新场景的体会。第三，多元流量促进新场景的体会。

　　“未来IP要跟村庄、产品和场景去结合，不能停留在根底层面，而是要有更顶层的考虑。IP具有唯一性，有更强的壁垒，村庄要从根底的元素、资源开发产品，产品晋级为品牌，从品牌到连续为更强壮生命力的IP，IP赋予村庄的便是内容和体会。”刘照慧以为，包含露营在内的“文旅IP+村庄”打造形式方兴未已，这其间，现象级的爆款、第三空间的配套打造、自媒体传达将是运营的要害。只要把内容做好，构成自己的IP黏性，村庄露营地才干有更强的生命力。

　　“营地不仅仅是一个帐子场景，当你建立了一个能够快速出现的空间场景，却没有为你的阛阓、音乐会、儿童教育等做好内容策划与产品战略，这个场景也是无效的。野外日子方法一定会越来越出圈，野外交际一定会越玩越野，野外出行一定会越来越可继续。咱们正在完成野外主题共创的村庄未来。”朱胜萱总结。

　　环绕“露营+村庄”，朱胜萱还有一张更大的蓝图。他期望经过露营日子方法的引导去推进乡伴进入的多个工业与村庄的相关。“经过10多年的莫干山乡建进程，咱们现已做了3个不同主题的民宿，但一向没有经过民宿板块有用带动村庄。露营地为咱们供给了一个新时机，它具有灵活性装配式的移动空间，在不过多占用村落资源和村团体产业，以及不损坏任何土地耕耘产能的情况下，使用乡民自家搁置用地就能进行非常态化运营。比方，经过过渡性、临时性的丰盈秋日会、采茶露营季等季节IP活动去促进当地资源的有用使用，经过主题先行，让露营地的形象快速出现，以运营为王，继续迭代露营产品模块，扩大莫干山山居体会的另一种或许。”朱胜萱说。

　　业内人士也提示，露营新浪潮之下，不要忘掉野外精力最要害的一点，便是对天然的酷爱和对环境的维护。

　　免责声明：本文内容摘自一诺农旅规划，由智美编辑整理，图片版权归作者享有，如有侵权请联络智美处理。

　　智美咨询办理是家专业供给游览项目策划和办理运营服务的咨询公司，专心于游览地产项目战略定位及景区运营办理，特别拿手田园归纳体规划规划、村庄游览规划、农业工业规划、农庄规划、构思策划、农旅项目的开发策划.

　　珠海花田喜地生态园项目：珠海花田喜地生态园为珠海岭南大地生态游览休假区一期项目。打造珠三角尖端生态休闲休假——生态农业游览目的地，规划策划生态参观游、家庭亲子游、浪漫婚庆游、岭南风俗游、休闲运动游五条游线。智美咨询为其供给的深化策划及规划规划编制作业，为景区供给标准化、专业化的规划服务，处理项目方向 、商场、商业研讨、落地运营等问题。

　　智美有一批最早从事游览景区经历策划办理的专家参谋团队，欢迎预定到公司沟通共享村庄复兴、田园归纳体、特征小镇等项目主意及心得~